海尔作为中国家电行业的领军企业，其成功的营销模式和经营理念，为中国企业提供了很好的借鉴和启示。营销观念转变是海尔成功的重要原因之一，具体表现在以下几个方面：

1. 从产品导向到市场导向

海尔在20世纪90年代初期，由于产品质量不稳定，市场份额逐渐下降。在此情况下，海尔开始转变营销观念，从产品导向转向市场导向，将市场需求作为产品设计和研发的重要依据。这一转变使得海尔的产品更加符合市场需求，市场份额逐渐提升。

2. 从销售导向到服务导向

海尔在营销观念转变的过程中，也从销售导向转向服务导向。海尔成立了全球最大的家电服务网络，提供7x24小时的售后服务。这一服务导向的转变，使得海尔在市场上取得了更高的声誉和信誉，也提高了消费者的忠诚度。

3. 从传统营销到数字化营销

海尔在数字化营销方面的尝试，也是营销观念转变的重要表现。海尔在数字化营销方面的创新包括：通过社交媒体、微信公众号等数字化渠道与消费者进行互动；通过大数据分析，了解消费者需求，提供个性化的产品和服务；通过电商平台和线上商城，实现线上线下的无缝衔接。这些数字化营销的尝试，使得海尔在数字化时代获得了更多的市场机会。

综上所述，营销观念的转变对于企业的发展至关重要。海尔的成功经验表明，企业应该从产品导向转向市场导向、从销售导向转向服务导向、从传统营销转向数字化营销等方面进行营销观念的转变，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现企业的可持续发展。