企业营销策划在企业经营中的作用
随着企业经营观念由原来的生产观念、产品观念和销售观念向营销观念的逐渐转变,企业营销策划在企业经营中也越来越占有重要的地位。企业营销策划对企业经营的诸多重要影响主要表现为:
(1)加速企业速经营观念的转变。改革至今,企业经营观念正在经历一个由生产观念、产品观念和销售观念向全面营销观念的重大转变。然而至今还有不少企业在这一转变过程中显得过于迟缓,其中原因之一就缺乏企业营销策划意识,不能自觉地进行科学的企业营销策划。这样,企业经营思路始终摆脱不了产品生产和销售这一陈旧套路的束缚,企业经营被限制在一个狭窄的圈子里,其产品生产和销售的具体方式及管理形式也就远远落后于日新月异的市场。
(2)提高企业经营决策水平,避免经营活动的盲目性,减少经营失误。现在不少企业在产品开发、生产、销售方面投资不可谓不多,但效果不佳甚至损失惨重,其中一个极为重要的方面就是缺乏企业营销策划这一环节。企业在进行经营决策时,往往采取旧的决策方式,靠经验决策,靠某个人的“指示”决策,靠零零散散的外部市场信息决策,甚至靠冲动决策,靠这些决策方式进行决策的后果必然是造成许多不可挽回的损失。实行科学的企业营销策划,可以使企业对市场中众多的复杂因素进行了解、分析与预测,在策划方案中充分利用有利因素而避免、克服不利因素的影响,这就进而使企业可以多抓住机遇与尽可能回避风险,以此将企业经营决策水平提高到一个新的高度。
(3)加强企业经营管理与市场开拓的针对性。在市场经济条件下,没有一个企业能够长期处于顺境中。只要竞争存在,企业就不可能不考虑竞争对策。企业坚持实行企业营销策划,就会使营销战略、策略、具体竞争措施具有很强的针对性,即使因偶然或意想不到的原因使企业经营遭到挫折,企业也会立即分析问题的症结所在,从而尽快有针对性地采取纠正、补救措施以扭转被动局面。如果是策划的方案完全符合市场实际,取得良好的效果,这更会激励企业在开拓新的市场过程中稳打稳扎,对众多棘手问题采取有的放矢的化解措施,从而不断扩大“战果”,使企业得到快速、健康的发展。
(4)促使企业积极创新,增强企业竞争活力。一个企业如果根本不重视企业营销策划,只是在老的经营思路与理念框框内打圈圈,势必会默守陈规,固步自封,或碰到新的问题一筹莫展,“无”计可施。当然这并不排除某些企业的零星“改革”,但这并不解决根本问题。当一个企业把科学的企业营销策划摆到“生命线”的位置时,它在设计竞争方案时就可能深谋远虑,独具匠心,就可能要考虑到企业内部的配套改革问题,这样的方案常以创新作为其显着特征。坚持下去,企业就能够妙招不断,好戏连台,极具竞争活力。
(5)使企业的经营不断适应快速发展的科技进步和市场变化情况。当今世界,科学技术的发展突飞猛进,产品更新换代的越来越快,消费者对产品的要求越来越高,引致企业经营难度越来越大。企业实行科学的企业营销策划,可以使企业能紧随科学技术与市场发展的步伐,及时开发生产新产品,并对产品生产的时间、成本、质量、销售环节进行严格的控制。这样,企业就不仅不会因科学技术进步和市场的快速变化而落伍,反而会利用高科技来加大本企业产品的附加值和利用新产品市场来扩大本企业的新老产品的总体市场占有份额。
(6)有利于企业在经营管理过程中坚持“以人为本”和自觉开展全方位的企业文化建设。现阶段企业的市场竞争已由产品竞争、战略业务竞争转到了企业形象竞争方面来了,而企业业形象中最重要的是人的形象,所以企业要把塑造具有新的精神风貌的“人”放在经营管理的首位,管理与营销活动不能见物不见人。实行企业营销策划可以促进企业既重产品的生产,又重“现代人”的生产;既重企业产品的推销,又重企业形象(包括企业人员价值观)的推销,从而完成管理和竞争观念上的又一次飞跃。
(7)企业经营人才的培养。企业的竞争在很大程度上是人才的竞争。重视企业营销策划的企业,一方面要重用高素质人才,唯其如此,企业营销策划才能顺利地展开;另一方面,长期坚持科学的企业营销策划,又会极大地促进有关人员,包括经营者的素质的进一步提高。这样,就形成了重视人才,培养人才,锻炼人才的良性循环。
综上所述,企业营销策划对企业经营的促进作用是多方面的,影响是巨大的。那么,一个企业要想成为市场大海中的弄潮儿,就必须高度重视并切实开展企业营销策划。一个不重视企业营销策划的企业,或迟或早都将会逃脱不了被市场淘汰的命运,竞争日趋激烈的市场也不会怜悯这类企业。
声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:service@bkw.cn 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
- 13
营销师资格证的发证机构是什么?:营销师资格证的发证机构是什么?营销师国家职业资格证书是由人力资源和社会保障部颁发,最正规、权威。
780播放2020-06-12 - 73
营销师职业资格共分几级?是如何划分的?:营销师职业资格共分几级?是如何划分的?共分为五个等级。划分条件主要是根据从事本职业的年数来确定。具体划分条件如下(具备条件之一即可):1、营销员(国家职业资格五级)。2、高级营销员(国家职业资格四级)。3、助理营销师(国家职业资格三级)。4、营销师(国家职业资格二级)。5、高级营销师(国家职业资格一级)。连续从事本职业工作19年以上。
1077播放2020-06-12 - 31
营销师考试时间是多久?:营销师考试时间是多久?CETTIC证书时间是国家人力资源部与培训中心安排的,营销师国家职业资格考试全国统一安排,一年举办内2次,分别是每年的5月份和11月份。根据人力资源和社会保障部的相关通知会有所调整,具体日期可密切关注本网站发布的通知。
903播放2020-06-12
企业营销活动的出发点和归宿是什么?
beizhongseng·2020-05-20营销策划人员与营销人员、推销员的区别?
busuoga·2020-05-19市场营销的特点是什么?
caidundi·2020-04-26市场营销工程师是做什么的
benzennou·2020-04-23如何制定市场营销战略和市场营销计划
帅煞旁人闪瞎我眼·2020-01-18做网络销售比较好还是做市场营销比较好市场营销具体是干什么的
anchunjie·2020-01-14网络营销策划是什么意思
被搁浅的爱·2020-01-13在中山,读的市场营销专业的专升本想报考营销师
budiaosui·2020-01-10本人专业是市场营销,本科的,想直接考营销师
bianbielun·2020-01-08中国市场营销资格和营销师资格有什么区别
bengheideng·2020-01-02
读市场营销专业,但没有从事过营销工作,需要考取那些营销证书?
aipiejing·2020-05-25网络营销工程师发展前景怎么样啊?
changsheihuai·2020-05-25从事销售工作,想考一个营销师证书,但是之前有人说过取消了,是不是真的呢?
bandianshu·2020-05-29我是市场营销专业毕业的,今年想考一个营销师证书,怎么报考呢?
cannengka·2020-05-29营销师考试报名费多少?
anmindi·2020-05-28营销师级别是如何划分的?
binmageng·2020-05-28妈妈让我考营销师,我想知道拿营销师证书有什么用?
biansenfiao·2020-05-27那些人比较适合考营销师资格证书呢?
chaicucheng·2020-05-27去年助理营销师已经考试通过了,但是不知道什么时候领取证书,大家知道吗?
cennaitu·2020-05-26老板让我考一个助理营销师,不知道一年可以考几次呢?
binpuniang·2020-05-26
速看:2020年贵州营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15点击查看:2020年云南营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15你知道2020年重庆营销师考试什么时候可以查询成绩吗?
帮考网校·2020-10-15了解一下:2020年西藏营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15必读:2020年陕西营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15来看看:2020年甘肃营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-152020年青海营销师考试成绩查询时间你清楚吗?
帮考网校·2020-10-152020年宁夏营销师考试成绩查询时间你清楚吗?
帮考网校·2020-10-152020年新疆营销师考试成绩查询时间是什么时候?
帮考网校·2020-10-15了解一下!2020年兵团营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15
- 暂无问答
- 00:33营销师是做什么的?
2020-06-05
- 01:56营销师考试资格证书是不是国家认证?
2020-06-05
- 00:35营销师考试科目有哪些?
2020-06-05
- 00:18营销师考试报名形式是什么?
2020-06-05
- 00:14营销师考试报名时间是什么时候?
2020-06-05
微信扫码关注公众号
获取更多考试热门资料