目前,不少传统媒体特别是地方媒体,在新媒体的发展和传统媒体与新兴媒体融合发展上步入一些误区:有的在发展的观念上存在“重建设,轻融合”的认识,在推进实施过程中出现“多、快、省式”的低水平融合,没有正真实现“水乳交融式”的深层次融合;有的片面地以为融合就是建网站、数字报、手机报,开通博客、微博、微信、移动客户端,出现“大拼盘”的现象;有的简单地认为融合就是把纸媒内容搬到新兴媒体上,把新兴媒体内容嫁接到纸媒上,出现“大杂烩”的现象。榆林日报社如今虽然建起了网站,开通了数字报、手机报、电子屏,微博、微信、移动客户端等也在逐步运营,全媒体采编发布平台建成,但是在传统媒体和新兴媒体的融合发展上依然存在“不如人意”的地方。
媒体之所以出现这种低层次的融合现象,究其原因,主要是在发展思路上没有树立互联网思维,在发展的措施上没有进行深层次的体制、技术、内容、人才、管理的融合,没有真正形成“立体化”传播新格局。
二、新媒体发展的思路与对策
全新的理念是发展的前提,深层次的融合是发展的保证。因此,要实现传统媒体和新兴媒体的融合发展,地市媒体就要树立互联网思维,在进行深层次的融合的基础上,走全媒体发展之路。
1、树立互联网思维,走全媒体发展之路
树立互联网思维具体来说就是要树立九种互联网思维:用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。用户思维要求媒体“以读者为中心”“读者至上”的理念,提供个性化新闻;简约思维要求媒体在形式和内容上,用“简约风格”以最短的时间、最快的速度抓住读者;极致思维要求媒体树立精品意识和品牌意识,打造比较优势;迭代思维要求媒体以循序渐进的方式,不断进行创新转型;流量思维要求媒体树立“经营流量”的理念,做到“流量出效益”;社会化思维要求媒体以“众包”的理念,借力发展新媒体;大数据思维要求媒体建立数据信息服务平台,提供信息、服务产品;平台思维要求媒体建立全媒体采编发布平台,解决不同媒体间技术障碍;跨界思维要求媒体树立跨界经营的理念,形成“报、台、网、屏、微”一体化传播新格局。
2、狠抓“五个融合”,创新媒体发展
传统媒体和新兴媒体的融合发展,要从体制、技术、内容、人才、管理等方面进行深层次的融合。
(1)体制融合。媒体需要消除制度障碍,进行“顶层设计”,重组内部组织结构,改革不同业态的媒体管理体制,构建符合全媒体发展的新格局。通过整合新闻信息、人力资源,建立起统一指挥调度的新闻编辑部,统一报道部署,统一策划主题,统一组织采访,统一编发稿件,实现内容集约化生产、新闻信息产品多层次开发。
(2)技术融合。媒体需要打破各媒体之间的技术壁垒,建立起一个支持文图、音视频、短信等多种信息录入、远程写稿和编审发布,可以提供文字数据、图片数据、视频数据和历史资料等多媒体数据,并集报纸、网站、手机、电子屏、微博、微信等为一体化的“信息终端”平台和信息服务平台。
(3)内容融合。媒体需要按照纸媒、网站、微博、微信、移动客户端等特点和运行规律,形成不同定位、不同个性、不同特色的新闻信息产品。纸媒突出本土特色、权威发布、深度解读、舆论引导;电视突出直观、形象、生动的特点;网站突出海量化、专题化、个性化;新兴媒体强化互动性、及时性、分众化、个性化
(4)人才融合。媒体需要转变用人机制,建立全媒体人才管理体系,真正实现人才队伍融合。要培养一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍,培养和引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才,为融合发展提供人才保障。记者要成为“全天候”记者,既能采写文字、拍摄图片,也可录制视频。编辑要成为“全能”编辑,既掌握纸媒编辑技术,也掌握博客、微博、微信、QQ等新兴媒体编辑技术,满足多终端传播的需求。经营管理人才要既懂纸质媒体运营,也懂新兴媒体运营。
(5)管理融合。媒体需要在现有的基础上对薪酬制度进行改革,通过薪酬改革调整各媒体利益,形成适应传统媒体与新兴媒体的融合发展管理模式。要建立一套更加科学、完整的绩效考核体系,把更多的资源向融合发展倾斜。要不断完善经营机制,围绕“专业化、品牌化”的经营主线,为客户搭建传播平台,提高报纸广告的吸附能力和全媒体运营的拓展能力。
声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:service@bkw.cn 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
- 13
营销师资格证的发证机构是什么?:营销师资格证的发证机构是什么?营销师国家职业资格证书是由人力资源和社会保障部颁发,最正规、权威。
780播放2020-06-12 - 73
营销师职业资格共分几级?是如何划分的?:营销师职业资格共分几级?是如何划分的?共分为五个等级。划分条件主要是根据从事本职业的年数来确定。具体划分条件如下(具备条件之一即可):1、营销员(国家职业资格五级)。2、高级营销员(国家职业资格四级)。3、助理营销师(国家职业资格三级)。4、营销师(国家职业资格二级)。5、高级营销师(国家职业资格一级)。连续从事本职业工作19年以上。
1078播放2020-06-12 - 31
营销师考试时间是多久?:营销师考试时间是多久?CETTIC证书时间是国家人力资源部与培训中心安排的,营销师国家职业资格考试全国统一安排,一年举办内2次,分别是每年的5月份和11月份。根据人力资源和社会保障部的相关通知会有所调整,具体日期可密切关注本网站发布的通知。
903播放2020-06-12
浅谈什么是新媒体营销,新媒体营销怎么做
binjinggei·2019-11-07什么是新媒体营销新媒体营销有哪些优势呢
baotaojiu·2019-11-04很多公司都做新媒体营销,大家知道什么是新媒体营销吗?
寒假作业别占据我的生活·2019-11-01全媒体下品牌营销思维是怎样的
他不是我的·2019-10-28如何进行新媒体营销策划?
bancanggan·2019-10-27新媒体营销思维如何建立?怎么建立?
cesizhong·2019-10-24新媒体运营新媒体编辑新媒体营销之间的区别是?
ceyichou·2019-10-20新媒体运营amp新媒体营销之间,有什么区别
bengzouci·2019-10-20新媒体营销和传统媒体营销的区别是什么?
biaogangpao·2019-10-19社会化媒体营销和新媒体营销有什么区别?
baozhaden·2019-10-19
读市场营销专业,但没有从事过营销工作,需要考取那些营销证书?
aipiejing·2020-05-25网络营销工程师发展前景怎么样啊?
changsheihuai·2020-05-25从事销售工作,想考一个营销师证书,但是之前有人说过取消了,是不是真的呢?
bandianshu·2020-05-29我是市场营销专业毕业的,今年想考一个营销师证书,怎么报考呢?
cannengka·2020-05-29营销师考试报名费多少?
anmindi·2020-05-28营销师级别是如何划分的?
binmageng·2020-05-28妈妈让我考营销师,我想知道拿营销师证书有什么用?
biansenfiao·2020-05-27那些人比较适合考营销师资格证书呢?
chaicucheng·2020-05-27去年助理营销师已经考试通过了,但是不知道什么时候领取证书,大家知道吗?
cennaitu·2020-05-26老板让我考一个助理营销师,不知道一年可以考几次呢?
binpuniang·2020-05-26
速看:2020年贵州营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15点击查看:2020年云南营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15你知道2020年重庆营销师考试什么时候可以查询成绩吗?
帮考网校·2020-10-15了解一下:2020年西藏营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15必读:2020年陕西营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15来看看:2020年甘肃营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-152020年青海营销师考试成绩查询时间你清楚吗?
帮考网校·2020-10-152020年宁夏营销师考试成绩查询时间你清楚吗?
帮考网校·2020-10-152020年新疆营销师考试成绩查询时间是什么时候?
帮考网校·2020-10-15了解一下!2020年兵团营销师考试成绩查询时间
帮考网校·2020-10-15
准备参加营销师考试,请问一下大神们营销师是什么职称啊?
bangluanqi·2019-10-30我是大专学历,可以参加助理营销师考试吗?
cadiaoqin·2019-10-30我妹妹明年准备报名营销师考试,请问一下考过的前辈们考试时间是怎么安排的呀?
banchongbiao·2019-10-30前辈们,营销师考试的时间是怎么安排的?我弟弟明年准备报考
benkongri·2019-10-30营销师考试中营销基础知识具体有几个板块?
banzangdou·2019-10-30营销师考试是什么东东?我 想了解一下
canjiediao·2019-10-30河南的营销师的考试的报名条件是什么?
baoshaichou·2019-10-30河北的营销师考试具体是考哪些科目呢?急急急
biaoquehong·2019-10-30浙江的营销师考试要考哪些科目啊?
bingyepa·2019-10-30北京的营销师考试要考哪些科目啊?
bajiaojuan·2019-10-30
- 00:33营销师是做什么的?
2020-06-05
- 01:56营销师考试资格证书是不是国家认证?
2020-06-05
- 00:35营销师考试科目有哪些?
2020-06-05
- 00:18营销师考试报名形式是什么?
2020-06-05
- 00:14营销师考试报名时间是什么时候?
2020-06-05
微信扫码关注公众号
获取更多考试热门资料