角色营销实际上是一种体验营销。但是它体验的不是产品本身，而是产品品牌赋予其的身份价值。角色营销是把人们想体验某种人物的社会和心理的欲望和意识作为市场动力来塑造企业品牌形象。使消费者在产品的消费过程中，在对角色的感知、认同和模仿中获得一种与自身心灵相契合的感官、精神等全方位的感受——体验；在体验中，消费者自己的价值观念、性格特征、生活情调、身份表现在角色身上又得以体现和认同。
这类所谓的角色营销，比较明显的体现是在一些高端品牌或高值消费品的营销中。比如说轿车、房产、奢侈品等。许多人对于奢侈品的消费，主要是为了满足其对自身高端社会阶层的身份的向往与认同。
实际上对于品牌而言，角色营销无处不在。
形象代言只是传播中的一种手段，用一个具有一定社会影响力的人或偶像，来表达品牌的人格气质。属于传播范畴。但其成功的要素，是代言人物或偶像符合目标客群的审美价值观念。
虽然如此，形象代言也不过是一种宣传模式，并非营销。