1. 请列举三种常见的市场调研方法，并简要介绍其特点。

答：（1）问卷调查：通过发放问卷收集受访者的意见和反馈，适用于大规模的市场调研，可以快速获取大量数据。但是受访者可能存在回答不真实或者不完整的情况。

（2）深度访谈：通过面对面的交流方式，深入了解受访者的需求和想法，适用于小规模的市场调研，可以获取更为详细的信息。但是需要付出较大的时间和人力成本。

（3）焦点小组讨论：邀请一组受访者进行集体讨论，通过互相交流和碰撞，获取多元化的意见和想法。适用于需要深入了解受众群体的市场调研，可以发现一些潜在的需求和问题。但是需要注意组织和引导讨论的能力。

2. 请简要介绍品牌定位的概念和意义。

答：品牌定位是指企业为自己的产品或服务在目标市场中确定一个独特的、有竞争力的、易于被消费者接受的位置。品牌定位的意义在于：（1）帮助企业识别自己的目标市场和受众群体，并了解他们的需求和偏好；（2）使企业的品牌在市场中有所区别和差异化，从而提高品牌的认知度和竞争力；（3）帮助企业确定营销策略和传播方式，以更好地传达品牌的核心价值和特点，吸引目标消费者的关注和购买。品牌定位是企业品牌战略中的重要环节，直接关系到企业的市场表现和品牌形象。

3. 请简要介绍SWOT分析的概念和作用。

答：SWOT分析是一种常用的营销策划工具，它包括对企业内部和外部环境的分析。SWOT分析的概念是指对企业的优势、劣势、机会和威胁进行系统的分析和评估。SWOT分析的作用在于：（1）帮助企业了解自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁；（2）为企业制定营销策略和计划提供依据和方向；（3）发现潜在的市场机会和风险，为企业的战略决策提供参考；（4）帮助企业进行风险管理和危机应对，提高企业的应变能力。SWOT分析是企业营销策划中的重要工具，可以帮助企业更好地了解市场环境和自身的优劣势，制定更为有效的营销策略和计划。

4. 请简要介绍市场细分的概念和意义。

答：市场细分是指将市场分成若干个具有相似需求和行为特征的群体，以便企业能够更好地满足不同群体的需求和偏好。市场细分的意义在于：（1）帮助企业更好地了解受众群体的需求和行为特征，从而更好地满足他们的需求；（2）提高营销效率和效果，将有限的资源更加精准地投向目标市场；（3）使企业的营销策略更具针对性和差异化，从而提高品牌的竞争力和市场份额。市场细分是企业营销策略中的重要环节，可以帮助企业更好地了解受众群体的需求和行为特征，制定更为有效的营销策略和计划。

5. 请简要介绍产品生命周期的概念和特点。

答：产品生命周期是指产品从开发到退出市场的整个过程，通常包括四个阶段：市场导入期、增长期、成熟期和衰退期。产品生命周期的特点在于：（1）不同阶段具有不同的市场表现和销售特点；（2）每个阶段对企业的策略和决策都有不同的要求和挑战；（3）产品生命周期的长短和形态受多种因素影响，如市场需求、竞争环境、技术变革等。产品生命周期的概念和特点对企业的营销策略和计划具有重要的指导意义，可以帮助企业更好地了解产品的市场表现和销售特点，制定更为有效的营销策略和计划。