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大卫··艾克的品牌资产的“五星概念” 模型是怎样的?

帮考网校2020-08-21 14:14:27
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大卫·艾克的品牌资产的“五星概念”模型是一种评估品牌价值的方法,包括以下五个方面:

1. 忠诚度:品牌的忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度,包括重复购买、推荐给朋友和家人等。忠诚度越高,品牌的价值越高。

2. 知名度:品牌的知名度是指消费者对品牌的认知程度,包括品牌名称、标志、广告等。知名度越高,品牌的价值越高。

3. 品质:品牌的品质是指消费者对品牌产品的质量和性能的认可程度。品质越好,品牌的价值越高。

4. 关联度:品牌的关联度是指品牌和消费者之间的情感联系,包括品牌的形象、文化、价值观等。关联度越高,品牌的价值越高。

5. 意愿度:品牌的意愿度是指消费者购买该品牌产品的意愿程度。意愿度越高,品牌的价值越高。

这五个方面共同构成了品牌的资产,通过评估这些方面的表现,可以确定品牌的价值和未来发展方向。
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