品牌价值评估怎么计算？

不同国家、不同机构对品牌价值的不同理解，品牌价值的评估模型及方法是不同的，根据侧重角度不同分为四种：

1. 财务要素评估方法特点：品牌价值是公司无形资产的一部分，是会计学意义的概念，以此为代表的方法有历史成本法、重置成本法、市价法、收益法。

2. 财务要素+市场要素评估方法特点：品牌价值是品牌未来收益的折现，因此，对传统的财务方法进行调整，加入市场业绩要素，以此为代表的方法有品牌强度法。

3. 财务要素+消费者要素评估方法特点：品牌价值是相对于同类无品牌价值或竞争品牌而言，消费者愿意为某一品牌所付的额外费用，以此为代表的方法有溢价法、价格抵补模型、联合分析法。

4. 消费者要素+市场要素评估方法特点：品牌价值是与消费者的关系程度，着眼于品牌价值的运作机制和真正驱动因素，以此为代表的方法有电通模型、品牌价值趋势模型、品牌价值十要素模型。