2024年初级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、入户访问法是指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触，利用调查问卷逐个问题进行询问，并记录对方的回答以收集市场信息的调查方法。入户访问法的优点有（）。【多选题】

A.访问的灵活性强

B.直接性强

C.准确性强

D.调查成本低

E.调查时间短

正确答案:A、B、C

答案解析:入户访问的优点：①直接性强。由于是面对面的交流，调查人员可以采用多种方法来进行解释和启发，有利于增强被调查者的感性认识。②灵活性强。调查人员可以根据调查时的具体情况采取灵活的方式进行提问，在被调查者感到有顾虑时可采取委婉迂回的方式提问，以保证能够获取所需信息。③准确性较强。调查人员可以充分解释问题，并可根据被调查者回答问题时的态度，判断出资料的真实性及可信程度。④调查有深度。调查人员可以深入了解被调查者的状况、意愿和行为，发现新问题。

2、某牛奶生产企业在大型超市进行市场调查，了解家庭购买牛奶的品牌、购买量和购买者的信息，该企业市场调查的内容属于对（）的调查。【单选题】

A.市场需求

B.市场环境

C.市场营销因素

D.消费者行为

正确答案:D

答案解析:本题考查消费者行为调查的含义。消费者行为调查主要是对消费者的购买行为进行调查和分析。主要调查消费者的消费决策、购买什么、购买多少、何时购买、信息渠道来自何处，有谁购买，如何购买等方面。

3、某企业2012年产品销售量的预测值为5万台，实际销售量为6万台，该企业预测的相对误差是（）。【单选题】

A.16.67%

B.20.00%

C.22.56%

D.25.00%

正确答案:A

答案解析:计算相对误差的公式为：其中，E为绝对误差，T为真实值，为预测值。

4、网络调查法的优点有（）。【多选题】

A.成本低

B.范围广

C.匿名性差

D.速度快

E.执行复杂

正确答案:A、B、D

答案解析:本题考查网络调查法。网络调查法的优点有：速度快、成本低、组织简单、执行便利、不受时间和地域限制，调查范围广；匿名性好。

5、关于邮寄调查法和留置调查法下列说法错误的是（）。【多选题】

A.被调查者叫答问题时间不允分

B.邮寄调查法问卷回收率低

C.留置调查法回收率低

D.易受调查人员倾向性意见的影响

E.邮寄调查法调查费用高

正确答案:A、C、D、E

答案解析:邮寄调查法是指调查人员将事先设计并印制好的调查问卷或调查表格，通过邮政系统寄给已选定的被调查者，由被调查者按要求填写后再寄回来，调查人员根据对调查问卷或调查表格的整理分析，得到市场信息的调查方法。留置调查法是指将事先设计好的调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求并留下调查问卷，请被调查者自行填写，再由调查人员定期收回的一种获取市场信息资料的调查方法。