2024年初级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、以下属于全面市场调査优点的是（）。【多选题】

A.可取得全面、准确、可靠的原始资料

B.费用低

C.调查时间短

D.获得市场信息高

E.反映客观事物的基本情况

正确答案:A、C、E

答案解析:本题考查全面市场调查。全面市场调查优点包括： （1）能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，获得的市场信息资料价值高；（2）能够反映客观事物的基本情况，为科学制定企业生产经营决策奠定基础。

2、专家会议法不包括（）。【单选题】

A.头脑风暴法

B.交锋式会议法

C.德尔菲法

D.混合式会议法

正确答案:C

答案解析:本题考查专家会议法。专家会议法可划分为头脑风暴法、交锋式会议法和混合式会议法。

3、某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行预查，这种抽样方式属于（）。 【单选题】

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

正确答案:B

答案解析:本题考查判断抽样。判断抽样是依据专家或调查人员的主观意愿、经验和知识，从调查总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种非随机抽样方式。例如，某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查。

4、关于主观概率法，下列说法正确的是（）。【多选题】

A.主观概率法一般可以独立运用

B.主观概率必须符合概率论的基本定理，即所确定的概率必须大于等于0，而小于等于1

C.主观概率法是一种主观预期，具有明显的主观性，结果准确与否完全依赖预测者的经验、专业知识和判断预测能力

D.主观概率法预测简便、快捷、经济，适用于对各类情况的预测和推断；相对于其他预测方法，预测结果更为准确可靠

E.主观概率法实施步骤一般包括编制主观概率调查表、预测结果汇总整理、给出最终预测判断结果三步

正确答案:B、C、D

答案解析:主观概率法是预测者对市场趋势分析事件发生的概率（即可能性大小）做出主观估计，以此作为预测事件结论的一种定性预测方法，一般和其他经验判断法结合运用。主观概率必须符合概率论的基本定理：所确定的概率必须大于等于0而小于等于1；经验判断所需全部事件中各个事件概率之和必须等于1。主观概率法的优点：预测简便、快捷、经济，适用于对各类情况的预测和推断；相对于其他预测方法，预测结果更为准确可靠。主观概率法的缺点：主观性强，主观概率法是一种主观预期，具有明显的主观性，结果准确与否完全依赖预测者的经验、专业知识和判断预测能力。主观概率法的实施步骤一般包括相关资料的准备、编制主观概率调查表、预测结果汇总整理、给出最终预测结果四步。

5、下列关于定性市场预测的说法，错误的有（）。【多选题】

A.定性预测方法具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性

B.在掌握数据不多不够准确或主要影响因素无法用数字描述进行定量分析时，定性预测是一种非常有效的预测方法

C.定性预测方法不易受主观因素的影响

D.定性预测方法并不缺乏对事物发展作数量上的准确描述

E.定性预测方法包括专家会议法、德尔菲法等

正确答案:C、D

答案解析:定性市场预测容易受主观因素的影响，比较注重预测者的经验和主观判断能力，从而易受预测者的知识、经验和能力的束缚与限制，尤其是难以客观地对事物发展进行数量上的准确描述。选项C、D错误。