2023年初级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、将观察期的统计数据，由远而近地按一定跨越期逐一求取平均值，并将最后一个平均值确定为预测值的方法是（）。【单选题】

A.移动平均法

B.趋势外推法

C.季节指数法

D.回归分析法

正确答案:A

答案解析:本题考查移动平均法的含义。移动平均法是将观察期的统计数据，由远而近地按一定跨越期逐一求取平均值，并将最后一个平均值确定为预测值的方法。

2、（）是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。【单选题】

A.市场调查

B.市场预测

C.需求预测

D.供给预测

正确答案:B

答案解析:市场预测是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。预测为决策服务，是为了提高管理的科学水平，减少决策的盲目性。通过预测，可以帮助企业把握经济发展或者未来市场变化的有关动态，减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，使决策目标得以顺利实现。

3、根据市场调查问卷中问题的类型划分，调查问卷可以划分为（）。【多选题】

A.结构式问卷

B.非结构式问卷

C.自填式问卷

D.代填式问卷

E.抽样问卷

正确答案:A、B

答案解析:本题考查设计调査问卷。根据市场调查问卷中问题的类型划分，调查问卷可以分为结构式问卷和非结构式问卷，其中非结构式问卷也成为开放式问卷。根据市场调查中填答方式划分，调查问卷可分为自填式问卷和代填式问卷。

4、关于拦截访问法优缺点的表述，不正确的是（）。【单选题】

A.访问地点比较集中，时间短，可节省费用

B.较容易对访问员进行监控

C.不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查

D.样本具有代表性，调查的精确度高

正确答案:A

答案解析:本题考查访问法。拦截式访问法的缺点包括： （1）不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查；（2）被调查对象的身份难以判别，出现具有偶然性，可能影响样本的代表性和调查的精确度； （3）拒访率高。

5、关于邮寄调查法和留置调查法，下列说法错误的是（）。【多选题】

A.被调查者回答问题时间不充分

B.邮寄调查法问卷回收率低

C.留置调查法回收率低

D.易受调查人员倾向性意见的影响

E.邮寄调查法调查费用高

正确答案:A、C、D、E

答案解析:邮寄调查法的优点：调查区域较广；调查费用较低，只需花费少量邮资和印刷费用；被调查者有较充分的时间填写问卷，被调查者无时间上的压力，回答质量较高；通过让被调查者采取匿名方式，可对某些敏感和隐私情况进行调查；无须对调查人员进行专门的培训和管理。缺点：问题无反馈，回收率低；信息反馈时间长，影响资料的时效性；容易产生填答错误，无法评价其回答的可靠程度；对被调查者的要求较高。留置调查法的优点是：回收率高；被调查者有充分的调查时间来回答问题且不受调查人员影响。留置调查法的缺点是：调查受区域范围的限制，难以进行大范围的留置问卷调查；调查费用较高；占用被调查者的时间较多。