2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、企业在选择目标市场时，可采用的模式不包括（）。【单选题】

A.产品—市场集中化

B.产品专业化

C.人员专业化

D.全面进入

正确答案:C

答案解析:企业在选择目标市场时，可采用的模式包括：产品—市场集中化、产品专业化、市场专业化、全面进入、选择性专业化。

2、通用电气矩阵“绿色地带”的小格不包括（）。【单选题】

A.大强

B.小强

C.中强

D.大中

正确答案:B

答案解析:通用电气“绿色地带”包括的三个小格是：“大强”、“中强”、“大中”，故选B。

3、生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于（）。【单选题】

A.人员推销

B.拉引策略

C.销售促进

D.推动策略

正确答案:D

答案解析:本题考查促销策略中的推动策略。推动策略即生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这是一种较为传统的促销策略。

4、下列关于产品组合的表述正确的有（）。【多选题】

A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合

B.产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品

C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品

D.产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构

E.产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度

正确答案:A、B、C、E

答案解析:本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，所以选项D错误。

5、经核算得知某产品的单位产品成本为1000元，企业希望该产品获得20%的预期利润，则该产品的单位产品价格为（）元。【单选题】

A.1200

B.800

C.5000

D.4000

正确答案:A

答案解析:企业常用的定价方法有成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法三种。其中成本导向定价法是以产品成本为主要依据的定价法，包括：（1）成本加成定价法；（2）目标利润定价法，又称盈亏平衡定价法。成本加成定价法是在成品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其公式为：单位产品价格=单位产品成本×（1+加成率）。依据题干数据，该单位产品价格=1000×（1+20%）=1200（元）。