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2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、以下不属于产品包装层次的是()。【单选题】
A.装运包装
B.首要包装
C.改进包装
D.次要包装
正确答案:C
答案解析:产品包装的三个层次:(1)首要包装,即对产品的直接盛装;(2)次要包装,即保护“首要包装”的二次包装; (3)装运包装,即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装。
2、若采用成本加成定价法,加成率为30%,则该企业低档玩具的单价是()。【客观案例题】
A.26.4元
B.26.6元
C.28.4元
D.28.6元
正确答案:D
答案解析:根据成本加成定价法公式,产品价格=产品单位成本×(1+加成率),计算如下:(1)产品单位成本,根据题目信息“对低档玩具进行定价。经测算,生产低档玩具的总投资为150万元,固定成本为35万元,单位可变成本为15元。预计销售量5万个”,可知产品单位成本=350 000÷50 000+15=22(元)。(2)加成率,题目已知为30%,将上述信息代入公式,产品价格=22×(1+30%)=28.6(元)。
3、市场渗透定价策略的优点有()。【多选题】
A.投资的回收期短
B.价格变动余地大
C.较易应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化
D.低价能迅速打开新产品的销路,便于企业提高市场占有率
E.低价获利可阻止竞争者进入,便于企业长期占领市场
正确答案:D、E
答案解析:市场渗透定价策略的优点:①低价能迅速打开新产品的销路,便于企业提高市场占有率;②低价获利可阻止竞争者进入,便于企业长期占领市场。 市场渗透定价策略的缺点:投资的回收期长,价格变动余地小,难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化。
4、企业的目标市场无论是从市场(顾客)或是从产品角度,都是集中于一个细分市场,描述的是()模式。【单选题】
A.产品—市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.全面进入
正确答案:A
答案解析:产品/市场集中化,企业的目标市场无论是从市场(顾客)或是从产品角度,都是集中于一个细分市场。企业只生产或经营一种标准化产品,只供应某一顾客群。
5、品牌知名度可分为()。【多选题】
A.无知名度
B.提示知名度
C.高端知名度
D.未提示知名度
E.顶端知名度
正确答案:A、B、D、E
答案解析:品牌知名度是消费者对一个品牌的记忆程度。可分为:无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。
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