2023年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、撇脂定价策略适用于仿制可能性较小，生命周期较短且高价仍有需求的产品，它的优点是（）。【多选题】

A.低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

B.高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用

C.能使企业获取适当的平均利润

D.便于企业筹集资金，并掌握调价主动权

E.低价获利可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

正确答案:B、D

答案解析:撇脂定价策略的优点：高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权。缺点：①定价较高会限制需求，销路不易扩大；②高价原则会诱发竞争，企业压力大；③企业新产品的高价高利时期也较短。C是温和定价策略的优点，AE是市场渗透定价策略的优点。

2、企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求的策略称为（）。【单选题】

A.成本领先营销策略

B.差异性营销策略

C.迎头定位营销策略

D.撇脂营销策略

正确答案:B

答案解析:差异性营销策略，这是一种以市场细分为基础的营销策略。采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

3、某企业以产品成本为主要依据来进行定价，该企业采用的定价方法属于（）。【单选题】

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.供给导向定价法

D.竞争导向定价法

正确答案:A

答案解析:根据关键信息“以产品成本为主要依据”，可知为成本导向定价法，故选A。

4、从不同角度出发，品牌具有不同的类型。按市场地位不同，可以分为（）。【多选题】

A.领导型品牌

B.挑战型品牌

C.追随型品牌

D.国际型品牌

E.补缺型品牌

正确答案:A、B、C、E

答案解析:按辐射区域不同，分为：区域品牌、国内品牌、国际品牌；按市场地位不同，分为：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品牌。

5、某企业的产品总投资为200万元，固定成本35万元，单位可变成本为25元，预计销售量为5万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该企业的单价为（）元。【单选题】

A.44

B.41.6

C.40

D.32

正确答案:A

答案解析:本题考查目标利润定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=25+35万÷5万=32（元），目标价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=32+30%×200万÷5万=44（元）。