2023年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、该企业采用的产品定价策略是（）。【客观案例题】

A.备选产品定价策略

B.附属产品定价策略

C.产品线定价策略

D.副产品定价策略

正确答案:C

答案解析:根据资料信息“某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元”，可知为产品线定价策略。

2、企业经常使用的定价方法主要有（）。【多选题】

A.成本导向定价法

B.战略导向定价法

C.需求导向定价法

D.供给导向定价法

E.竞争导向定价法

正确答案:A、C、E

答案解析:对企业定价影响较大的因素主要包括市场需求、成本和市场竞争，与之对应的定价方法分别是：（1）需求导向定价法，包括认知价值定价法和需求差别定价法；（2）成本导向定价法，包括成本加成定价法和目标利润定价法；（3）竞争导向定价法。

3、（）指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。【单选题】

A.市场机会

B.环境机会

C.市场威胁

D.环境威胁

正确答案:A

答案解析:市场机会是指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。分析市场机会主要有两个方面，一是潜在机会的吸引力，二是机会出现的可能性，即市场机会矩阵。

4、市场渗透定价策略的优点有（）。【多选题】

A.投资的回收期短

B.价格变动余地大

C.较易应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化

D.低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

E.低价获利可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

正确答案:D、E

答案解析:市场渗透定价策略的优点：①低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率；②低价获利可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场。 市场渗透定价策略的缺点：投资的回收期长，价格变动余地小，难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化。

5、不属于衡量企业营销财务目标的指标是（）。【单选题】

A.市场占有率

B.投资收益率

C.销售增长率

D.净资产收益率

正确答案:D

答案解析:企业常用的营销财务目标有：投资收益率、市场占有率和销售增长率。