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互联网网络营销事件分析与观察
帮考网校2020-01-08 17:03
互联网网络营销事件分析与观察

在现在这个网络发展迅速的社会,是需要对身边的信息能快速接收,并且筛查出对自己有利的信息加以利用,下面帮考网就给广大营销类工作者分享一下近几年的网络营销事件

网营事件一:春晚服装、道具、互联网巨头广告

  春晚的好坏我姑且不讨论,只针对其带来的网络营销行为来进行讨论。春晚最为拉风的非小虎队和王菲莫属,争议最多的非刘谦的魔术莫属,最受鄙视的非赵本山这个生意人莫属。

  当春晚一结束,网上便沸沸扬扬的讨论起王菲,歌后的复出掀起了一阵阵猛烈的热浪,随之而来的是对其穿着的细细品味,于是王菲的Elizabeth and James真丝连衣裙、美瞳隐形眼镜、彩色连裤袜立马被有心之士纷纷罗列,受到众人的追捧,牛莉的Prada粉红色风衣、粉红色手机,甚至是手机上的小吊饰,都被看似是普通凑热闹的人们实是网络营销人员细细品味,于是淘宝以及各大电子商务网站在第一时间对上述衣物进行上架,使得网络市场赢得一片繁华之态,据说王菲的大衣最贵卖到2.5万以上,牛莉的大衣最贵卖到27450元。

  刘谦是最为无奈的一位,魔术本来就是以巧妙的手法以及道具来表演的一项技术,魔术都不是真实的,但也不是骗人的,因为魔术的本质是每个人都知道的。所以我很鄙视那些骂刘谦是骗子的人,别人精心准备了那么久,最后用台上的一点点时间博得人们的惊奇、欢呼,却遭到了一批无知人的谩骂。当刘谦在春晚上的表演结束10分钟后,他的魔术破解视频蜂拥而至,于是他的魔术戒指、扑克牌甚至是那张魔术桌都在网上被热卖起来。

  赵本山的小品被评为央视春晚最烂的节目,他在整个小品中提及了16次“搜狐”,从搜狗拼音到搜狐门户,为其大力宣传,我真的很想知道搜狐到底给了老赵多少钱,“国窖”也是小品中的广告之一,其实春晚中还有很多广告,如刘谦节目中的汇源果汁等等。

  由此可见——网络营销贵在信息的获取、反应速度以及与线下的充分结合。

  题外话——为什么春晚会越来越不好看?我认为有两方面的原因:交互、共享空前强大的互联网高速发展,使得人们的欣赏水平提高了N个档次,这是其一;其二,也是最重要的,“艺术家都变成了生意人,没时间搞艺术创作了。”这点从春晚广告的覆盖面就可以看出。

  网营事件二:蓝翔技校,最会炒作的培训学校

  蓝翔技校是目前来讲非常成功的一次炒作,该校充分利用Google被黑客攻击事件,与军方、百度、Google、美国挂钩。现在业内已然人尽皆知。

  事件的源头是Google遭到黑客的攻击,于是某家报纸发表了一篇据说是转自《纽约时报》的文章,称Google发现黑客的来源,一个是上海交通大学,一个是山东蓝翔高级技工学校,并且称蓝翔是我国军方培养计算机人才的秘密基地,并且与百度有染。于是乎国内一片哗然,各大主流媒体争相报道,蓝翔藉此大红大紫。

  总结——凡是杜撰的炒作都无法掀起大风大浪,如“地摊男”;而跟风式的炒作往往能起到非凡的效果,如“蓝翔事件”。

  网营事件三:个人备案需要拍照审核——利用微博迅速知名的的“汽车中国”网出于对此网站网营手段的欣赏,我保留了图片上的网址。新浪微博可以称得上是国内最火的微博,名人众多,我也非常乐于在上面溜达(AD一下,我的微博名为“那年那事那人”),但也存在一个怪圈,名人放个屁都能得到一片响应,普通的草根绞尽脑汁发出的经典话语却无人问津,韩寒仅仅在新浪微博上说了一个“喂”,便得到了13509条评论以及6521次转发,但草根中有些能引起共鸣的话题一样能被广大名人关注,并且迅速传播。上面的“汽车中国”便是最好的例子,工信部下发新条例要求个人备案必须在相关部门拍照,而且是冠名照,这使得原本非常简单的流程变得复杂无比,引起了业内的一片厌恶,“汽车中国”在恰当的时间精心准备上了上述图片,其中精妙的文案写作以及犯人式的照片引起了名人的共鸣,在微博上广泛传播,于是“汽车中国”的网营手段成功了。

  总结——微博是一个不错的网络营销渠道,话题需要创意、需要共鸣。

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