迅速发展的互联网和海量增长的网民数量，毋容置疑地为中国的网络营销事业提供了进入“黄金时代”的强大动力，不仅仅是企业，就连电视台及其节目、影视作品、地方政府等，也纷纷成为网络营销的积极使用者。然而，就在这一片火热发展的热闹景象中，近日随着“伊利商誉损害案”告破，一起性质恶劣的公关公司与企业利用网络发帖的恶意营销丑闻浮出水面，网络营销潜藏的“病灶”也随之大白天下。

  经专家咨询了解，互联网的迅速发展，催生了“网誉”概念和为用户提供“网誉”管理的公司。“网誉”，就是一个品牌、产品、服务在互联网上的声誉。

  “中国的网络营销正在进入‘黄金时代'，2009年整个中国的网络营销增长了约20%.”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授表示。越来越多的公司开始重视网络营销。“不断增长的网络营销品牌的广告客户就证明了这一点。”陈刚说，热闹的网络红人和无处不在的网络推手，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。数据显示，截至2009年12月，我国的网站数已达323万个，2009年网页数量达到336亿个。及时掌握第一手信息，无疑可以帮助企业做出正确的判断。

  “网络上，信息生成速度比其他媒介都要快很多，而互联网的开放性又令信息不可控，层出不穷的网络新媒体、新形式为企业带来很大的外部风险。如2008年戴尔的‘报价门’、娃哈哈的‘偷税门’、王石的‘捐款门’。”陈刚分析说，对网络信息的随时监控，已成为企业的一种巨大需求。实际上，除企业外，电视台及其节目、影视作品、地方政府等，也纷纷成为网络营销的积极使用者。此前，张家界借势《阿凡达》将“南天一柱”改为“哈利路亚山”，据传，就有网络推手的身影。

  曾经以网络游侠方式叱咤江湖的网络推手，正在被一个更现代、更商业化的模式所收编，已经成为一种新型的“营销模式”。着名网络推手阿任说，他们称这些方式为“社区营销”。所谓社区营销，是指通过包括网站论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间，展开的一种服务于企业或者产品的新兴营销方式。