2025年初级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、（）结构松散，无严密的观察计划，不必制定观察提纲，观察的实施比较灵活，可以发挥主动性、创造性，但是获取的资料不够系统完整。多用于探索性研究，用于对观察对象不甚了解的情况。【单选题】

A.非结构型观察法

B.结构型观察法

C.非参与观察法

D.参与观察法

正确答案:A

答案解析:非结构型观察法结构松散，观察前没有严格的观察计划，不必制定观察提纲，观察的实施比较灵活，多用于探索性硏究，用于对观察对象不太了解的情况下进行市场调查。

2、该企业采用的市场调查方法是（）。【客观案例题】

A.访问法

B.观察法

C.实验法

D.文案调查法

正确答案:A、B、D

答案解析:该企业收集内部和外部的历史资料及文献信息，对市场的变动规律进行分析，了解空调市场的需求状况和消费者的消费行为属于文案调查法；随后，调查人员乔装成普通消费者在家电卖场购买空调，调查该企业空调的销售环境和销售质量属于观察法；调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者，征得其同意后，通过面谈和填写问卷，了解消费者的购买动机和购买偏好属于访问法。

3、市场调查方案设计的程序有（）。【多选题】

A.进行探测性市场调查

B.确定市场调查目标和内容

C.确定调查对象和调查单位

D.确定调查项目

E.设计调查问卷

正确答案:B、C、D、E

答案解析:本题考查市场调查方案设计。市场调查方案设计包括确定市场调查目标、确定调查对象和调查单位、确定调查项目、设计调查问卷、确定调查方式和方法、确定资料整理和分析方法、确定调查的时间、期限和进度、确定调查费用预算、确定市场调查报告的形式和制订市场调查的组织十划。 

4、简单移动平均法一般适用于时间序列数据是（）的预测。【单选题】

A.水平型变动趋势

B.长期变动趋势

C.循环型变动趋势

D.短期变动趋势

正确答案:A

答案解析:本题考查移动平均法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。

5、关于主观概率法，下列说法正确的是（）。【多选题】

A.主观概率法一般可以独立运用

B.主观概率必须符合概率论的基本定理，即所确定的概率必须大于等于0，而小于等于1

C.主观概率法是一种主观预期，具有明显的主观性，结果准确与否完全依赖预测者的经验、专业知识和判断预测能力

D.主观概率法预测简便、快捷、经济，适用于对各类情况的预测和推断；相对于其他预测方法，预测结果更为准确可靠

E.主观概率法实施步骤一般包括编制主观概率调查表、预测结果汇总整理、给出最终预测判断结果三步

正确答案:B、C、D

答案解析:主观概率法是预测者对市场趋势分析事件发生的概率（即可能性大小）做出主观估计，以此作为预测事件结论的一种定性预测方法，一般和其他经验判断法结合运用。主观概率必须符合概率论的基本定理：所确定的概率必须大于等于0而小于等于1；经验判断所需全部事件中各个事件概率之和必须等于1。主观概率法的优点：预测简便、快捷、经济，适用于对各类情况的预测和推断；相对于其他预测方法，预测结果更为准确可靠。主观概率法的缺点：主观性强，主观概率法是一种主观预期，具有明显的主观性，结果准确与否完全依赖预测者的经验、专业知识和判断预测能力。主观概率法的实施步骤一般包括相关资料的准备、编制主观概率调查表、预测结果汇总整理、给出最终预测结果四步。