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2024年初级经济师考试《农业经济》考试共100题,分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第九章 农产品市场营销5道练习题,附答案解析,供您备考练习。
1、产品的市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,直至转向下降。这是产品生命周期中()的特点。【单选题】
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:C
答案解析:产品进入成熟期后,市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,直至转向下降;竞争逐渐加剧,产品售价降低;促销费用增加,企业利润下降;成熟期一般要比前两个阶段经历的时间长。
2、经营者通常选择的定价目标主要有()。【多选题】
A.以避免竞争为目标
B.以维持生存为目标
C.利润最大化为目标
D.销售增长率最大化为目标
E.市场份额为目标
正确答案:B、C、D、E
答案解析:经营者通常选择的定价目标有:①以维持生存为目标;②利润最大化为目标;③销售增长率最大化为目标;④市场份额为目标;⑤以适应竞争为目标;⑥以价格稳定为目标。
3、当产品生命周期表现出企业利润低,开发和促销成本高的特点时,产品生命周期处在()。【客观案例题】
A.成长期
B.介绍期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:B
答案解析:介绍期的特点有:①作为刚进入市场的新产品,没有直接的竞争者;②产品销售量很低,且增长缓慢,顾客对产品还不了解,因此企业的利润也低;③开发和促销的成本高;④由于技术方面的原因,还不具备大批量生产的条件,因而制造成本很高,企业不但得不到利润,而且有可能出现亏损。
4、某地区2010年全年洗衣机产品销售总额为8000万元,某洗衣机生产企业上半年销售额为12万元:则该企业市场占有率为()。【单选题】
A.0.15%
B.0.3%
C.1.5%
D.3%
正确答案:B
答案解析:半年洗衣机地区销售总额4000万元,该企业12万元,该企业市场占有率=12/4000=0.3%
5、关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式,下列说法正确的有()。【多选题】
A.介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
B.增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
C.成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
D.衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
E.衰退阶段的促销重点是大量采用广告,力求巩固原有市场
正确答案:C、D
答案解析:产品处于不同的生命周期阶段选择促销方式也有所不同,具体包括:①介绍阶段。新产品上市,促销的重点是让购买者认识和了解产品性能和特点,以便刺激需求,作出购买决策。②成长阶段。促销的目标是引起消费者的兴趣,重点是宣传牌号和产品特色,激起人们对产品的进一步需求,强化顾客对产品的信任,以促进销售的进一步增长。③成熟阶段。促销的重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱,力争在竞争中占优势。④衰退阶段。产品由成熟进入衰退,市场上已出现优于本品的替代商品,这时就不宜采用广告作为主要的促销方式。
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2020-06-12
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