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一、单项选择题

11.在()情况下，出版单位适合采用强化定位。

A.虽有优势，但面对众多竞争者

B.市场容量很大，但已被众多出版单位占领

C.出版单位的出版物在市场上有很高的占有率，信誉很高

D.出版单位的实力不强，需求自我特色发展时

12.富有需求弹性的出版物，其价格上升时，需求会()。

A.明显下降

B.明显上升

C.不随价格而变化

D.需求变化不明显

13.为保证预测的准确性，在使用德尔菲法时要注意()。

A.聘请专家来自不同领域

B.各位专家独立地做出判断，不相互沟通

C.需要尽可能多的反复征求意见

D.聘请尽可能多的专家

14.出版物市场调查的程序一般包括()

A.目标确定、调查设计、计划执行

B.领导批示、设计方案、执行方案

C.设计方案、执行方案、撰写调研报告

D.可行性研究、确定目标、调查设计

15.()是出版物市场调查工作成果的最终表现形式。

A.调研报告

B.经济效益

C.领导表扬

D.业务调整

16.市场预测的方法有()两大类

A.定性预测u定量预测

B.时间序列预测和回归预测

C.普遍预测和专题预测

D.产品预测和技术预测

17.出版物需求弹性是指某一相关因素的变化所引起的出版物商品()发生变化的幅度

A.需求量

B.供给量

C.价格

D.需求预期

18.出版物产品整体概念包括()。

A.核心产品、有形产品、附加产品

B.内容、封面、正文

C.内容、外观、效用

D.出版物本身、包装、附赠

19.出版物宣传促销的方式有两类：()和非人员促销。

A.广告

B.营业推广(销)

C.人员促销

D.公共关系

20.公共促销属于()促销。

A.人员

B.非人员

C.直接

D.新型

【参考答案】11.A12.A13.B14.A15.A16.A17.A18.A19.C20.B

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