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首页中级经济师考试题库正文

客观案例题
题干：甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定新推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元，单位可变成本为3元，预期销量为40万块，加成率为20%。新产品上市后，该企业通过电视、网络投放大量商品广告，在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，并且派出营销人员，向经销商和消费者推介新产品。根据上述资料，回答下列问题。
题目：甲企业采用的产品组合策略为（）。
A 、缩减产品组合策略
B 、产品线现代化策略
C 、产品线延伸策略
D 、扩大产品组合策略

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参考答案

【正确答案：C,D】

新推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、一种去屑洗发水，增加了产品组合的长度和宽度，属于扩大产品组合策略，D正确；

另外，增加一种高档牙膏，属于产品线延伸策略当中的向上延伸策略，C正确。

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- 1 【客观案例题】甲企业采用的产品组合策略为（）。
- A 、产品线延伸策略
- B 、产品线现代化策略
- C 、扩大产品组合策略
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