参考答案

喉糖作为产品生命周期导入期的产品,企业的战略目标是扩大其市场份额,争取成为领头羊,主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量;鲜奶糖和软糖作为产品生命周期成长期的产品,企业的战略目标是争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来,主要的战略路径是市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机;咖啡糖和水果糖作为产品生命周期成熟期的产品,企业的战略目标是巩固市场份额的同时提高投资报酬率,主要的战略路径是提高效率,降低成本;喜糖作为产品生命周期衰退期的产品,企业的战略目标,首先是防御,获取最后的现金流,战略途径是控制成本,以求能维持正的现金流量,如果缺乏成本控制的优势,就应采用退却战略,尽早退出。