2025年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、（）即低机会和高威胁的业务，在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面。【单选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:D

答案解析:困难业务即低机会和高威胁的业务，在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面，说不定会“柳暗花明”；如果无法扭转局面，则应果断放弃，另谋发展。

2、品牌持有决策即在品牌归属问题上做出更有利于本企业产品销售的的选择。（）不是可供企业选择的策略。【单选题】

A.使用本企业自己的品牌

B.使用中间商品牌

C.两种品牌并用，即有些产品使用制造商品牌，有些产品使用中间可商品牌

D.使用伞型品牌

正确答案:D

答案解析:品牌持有决策即在品牌归属问题上做出更有利于本企业产品销售的选择。品牌归属即品牌归谁所有，由谁负责。可供企业选择的策略有三种：一是使用本企业自己的品牌(A选项正确，不选)，即制造商品牌，或全国性品牌；二是使用中间商品牌(B选项正确，不选)，也称私人品牌或商店品牌，即生产者把大批产品卖给中间商，中间商使用自己的品牌进入市场；三是两种品牌并用(C选项正确,不选)，即有些产品使用制造商品牌，有些产品使用中间商品牌。故D选项不属于，应选。

3、在威胁一机会综合分析矩阵图中，高机会和高威胁的业务属于（）。【单选题】

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:B

答案解析:本题考查市场营销环境分析中的威胁一机会综合分析矩阵图。冒险业务即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存，企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

4、电视营销属于下列促销策略中的（）。【单选题】

A.促销组合

B.公共关系

C.冠名广告

D.直复营销

正确答案:D

答案解析:直复营销是指企业不通过中间商而是直接与目标顾客接触，从而达到获取目标顾客的快速反应并培养长期顾客关系的活动，常见形式有：直邮营销、电话营销、电视营销和网络营销等，故选D。

5、某企业的产品总投资为200万元，固定成本35万元，单位可变成本为25元，预计销售量为5万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该企业的单价为（）元。【单选题】

A.44

B.41.6

C.40

D.32

正确答案:A

答案解析:本题考查目标利润定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=25+35万÷5万=32（元），目标价格=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=32+30%×200万÷5万=44（元）。