2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、下列关于市场细分的表述正确的有（）。【多选题】

A.市场细分是通过产品本身的分类来细分市场

B.通过市场细分分割后的每个小市场称为子市场，也称为细分市场

C.市场细分是根据不同的顾客群体来进行细分市场

D.消费需求的差异性是市场细分的基础

E.企业必须对市场进行分类，把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类，形成细分市场

正确答案:B、C、D、E

答案解析:本题考查市场细分的相关知识。市场细分并不是通过产品本身的分类来细分市场，而是根据不同的顾客群体来进行细分市场。所以A选项错误。

2、新产品的定价策略主要有（）。【多选题】

A.撇脂定价策略

B.温和定价策略

C.产品线定价策略

D.市场渗透定价策略

E.产品束定价策略

正确答案:A、B、D

答案解析:新产品定价策略主要有以下三种：撇脂定价策略、市场渗透定价策略、温和定价策略。

3、很多资金有限的中小企业往往采用的制定广告预算的方法是（）。【单选题】

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争均势法

D.目标任务法

正确答案:A

答案解析:本题考查广告预算的方法。量力而行法即根据企业在某一时期能承担的财力来分配广告费用，这种方法比较简单易行，很多资金有限的中小企业往往采用这种方法。

4、按照开发新产品的方式不同，新产品开发策略有（）。【多选题】

A.抢先策略

B.联合研制

C.创新策略

D.自主开发

E.协约开发

正确答案:B、D、E

答案解析:按照开发新产品的方式不同，新产品开发策略有：（1）自主开发，即企业设立研究部门， 通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作。（2）协约开发，即雇用独立的研发机构为企业开发某种新产品。（3）联合研制，包括：联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及技术或专有技术引进。

5、以下不属于产品包装层次的是（）。【单选题】

A.装运包装

B.首要包装

C.改进包装

D.次要包装

正确答案:C

答案解析:产品包装的三个层次：（1）首要包装，即对产品的直接盛装；（2）次要包装，即保护“首要包装”的二次包装； （3）装运包装，即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装。