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新产品开发战略的含义与特征[掌握]:

(一) 新产品开发战略的含义

新产品开发战略是企业在社会主义市场经济体制条件下，根据企业外部环境和内部条件的情况，为求得企业生存和长期稳定地发展，而对企业新产品开发的竞争域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法的总体谋划。它是企业新产品开发思想的集中体现，也是企业制定新产品开发规划的基础。

(二) 新产品开发战略的特征

(1) 全局性

(2) 未来性

(3) 系统性

(4) 竞争性

(5) 相对稳定性

新产品开发战略的基本类型[掌握]:

新产品开发战略的核心内容是确定企业新产品开发的领域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法。

(一)进取战略

(二)紧随战略

(三)保持地位战略

(四)冒险战略

冒险战略是企业倾注全力将大量资源投入新产品的开发，甚至不惜影响现有的生产经营秩序，以期彻底摆脱眼前困境或获取超常利益的战略。

新产品开发方式[熟悉]:

(一)自行研制开发

(二)引进开发

引进开发技术主要包括专有技术、技术产品、机器设备、生产线以及产品设计、制造工艺、原料配方、技术资料和图纸等。

(三)结合开发

(四)合作开发

合作开发是企业内部科技开发力量与外部科技开发力量联合起来共同开发新产品。

新产品开发的过程[了解]:

(一)调查研究与提出新产品开发整体设想

(二)新产品创意构思

创意构思来自于顾客的需求、竞争对手的产品状况、社会科研部门和大专院校的科研成果、本企业产品的经销商和代理商的建议、本企业的研究与开发部门的科研成果和新产品开发设想、本企业高层管理部门和销售人员及职工的意见等。

(三)新产品创意构思的筛选

(1)经验筛选

(2)评价筛选

(四)新产品开发决策

(五)新产品设计与试制

(六)新产品鉴定与评价

(1)新产品鉴定

新产品鉴定一般分为样品鉴定和小批试制鉴定

(2)新产品评价

(七)市场试销

(八)投放市场

(1)确定新产品投放市场的时间。

(2)确定新产品投放市场的地点。

(3)确定新产品投放的对象。

(4)确定新产品投放的策略。

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